Предыдущий
Факторы изменения после пандемии в электронной коммерции
В 2021 году будет больше конкуренции, чем в любом другом году в создании контента электронной коммерции и контент-маркетинге. От МСП до крупных брендов и розничных торговцев, все сосредотачиваются на своем онлайн-присутствии, чтобы удовлетворить растущие потребности потребителей. В этом посте мы рассмотрим, что сегодняшним потребителям нужно от вашего контента, и как использовать создание контента и маркетинг в качестве упражнения в экономии средств или в качестве стратегии выживания в 2021 году.
С внезапным и резким сдвигом в поведении потребителей и растущим спросом на фотографию электронной коммерции после 2021 года наблюдается бум в создании и маркетинге контента для цифровых продуктов. «Новая норма» пандемии превратила возможность делать покупки в Интернете из несущественной в существенную, казалось бы, в одночасье, и эта тенденция сохраняется даже после того, как локдауны ослабили во всем мире.
Это заставило МСП, крупные бренды и даже обычных ритейлеров пересмотреть свое присутствие в Интернете и то, как они привлекают сегодняшних потребителей. Для крупных предприятий с достаточным денежным потоком это не представляет такой большой угрозы, как для МСП.
Эти компании сейчас находятся в моменте «сделай или сломай», нуждаясь в создании контента и маркетинге больше, чем когда-либо. Им также необходимо выполнять часто ограниченные или рассеивающиеся бюджеты и устранять факторы, влияющие на изменения после пандемии в своей отрасли. Давайте теперь посмотрим, как некоторые это делают, и на советы по улучшению создания и маркетинга контента электронной коммерции в 2021 году.
Поскольку компании по всему миру ищут способы сократить расходы и улучшить взаимодействие, сейчас, возможно, настало время обратиться к другим за вдохновением. Где-то в вашей сети партнеров (или среди конкурентов) кто-то находит возможность в невзгодах и преуспевает там, где других нет.
Возможно, вам пришлось перейти от большинства обычных продаж к основным онлайн-операциям. Ваш магазин больше не делает продажи, которые он когда-то делал, и вы тратите все больше и больше на дорогостоящие доходы. Хуже того, трафик на вашу веб-страницу и конверсии снижаются. Может показаться, что апокалипсис быстро приближается, но просто знайте, что многие другие находятся в такой же ситуации.
Где-то в вашей сети есть бизнес, хорошо реагирующий на текущие требования рынка. Посмотрите, как реагируют люди в аналогичных отраслях, и внимательно посмотрите на их создание контента для электронной коммерции и контент-маркетинг. Есть ли у них лучшие изображения продукта? Что выделяется на их странице? Как они активно привлекают потребителей? Ответы на подобные вопросы могут помочь вам лучше монетизировать все ваши ресурсы и найти вдохновение, в котором вы нуждаетесь.
Давайте посмотрим правде в глаза, текущие изменения в поведении потребителей здесь, чтобы остаться на некоторое время. Некоторые даже говорят постоянно, но на самом деле об этом можно только догадываться. В любом случае, предприятия теперь должны столкнуться с реальностью, что гораздо больше покупок будет проводиться в Интернете.
Это означает, что бизнес-предприятия в области электронной коммерции должны сосредоточиться на создании контента продукта для Интернета и контент-маркетинге. Иногда все, что нужно, это своевременная маркетинговая кампания на правильном канале продаж, чтобы вызвать следующую конверсию.
Для многих ритейлеров и интернет-магазинов это требует инвестиций в профессиональную фотографию продукта, будь то оборудование для оснащения студии или команда для управления всем. Когда вашим основным каналом продаж является Интернет, фотографии вашего продукта становятся вашим продуктом,и они не могут оставить ничего для воображения.
Когда потребители не могут физически проверить продукт, ваш онлайн-контент продукта должен делать больше, чем просто передавать полезную информацию. Что еще более важно, он должен воспроизводить опыт покупок в магазине , обеспечивая реалистичный вид и ощущение продукта.
Это особенно верно для таких продуктов, как одежда и обувь,или для всего, что покупатели могут действительно извлечь выгоду из примерки или осмотра в руке перед совершением покупки. То же самое относится к мебели или сложным предметам роскоши, таким как часы и ювелирные изделия. Потребители хотят рассматривать такие продукты со всех сторон и глубин увеличения. Они также ценят видение движущихся частей в действии.
То же самое верно для широкого спектра продуктов, поскольку потребители электронной коммерции ищут создание контента и маркетинг, который подчеркивает качество. Для потребителя это помогает найти ответы на вопросы и быть уверенным в совершении покупок. Для бренда это показывает, что вы цените потребительский опыт и в целом, что вы цените свой продукт.
Хотя в электронной коммерции существует много типов «контента», давайте посмотрим на категории, относящиеся к фотографии продукта. Среди многих есть самые основные — стиль жизни и пакшот фотография.
Фотография образа жизни показывает предметы в действии (подумайте о фотографии шеф-повара на кухне, чтобы продать ресторанное предприятие). С другой стороны, пакшот-фотография фокусируется на всестороннем представлении продуктов. В 2021 году это включает в себя многоугольные снимки, спин-фотографиюили использование методов фотограмметрийного сканирования для создания 3D-моделей.
Программное обеспечение, такое как средство просмотра продуктов 360 или 3D-конфигураторы продуктов , позволяет компаниям легко размещать контент о продуктах в Интернете. Они обеспечивают прямую интеграцию спина и 3D-контента с веб-сайтами и торговыми площадками и открывают маркетинговые возможности по всем доступным каналам электронной коммерции. В связи с этим спин-фотографии, 3D-модели, GIF-файлы и видеоролики о продуктах оказываются ценными активами для привлечения внимания к брендам и, в конечном итоге, конверсии.
Имейте в виду, что создание и маркетинг контента электронной коммерции является долгосрочной стратегией. Вы не просто создаете свое присутствие в Интернете где-то вроде LinkedIn или YouTube и забываете об этом. Каким-то образом контент вашего нового продукта должен регулярно достигать потребителя, и именно здесь в игру вступает контент-маркетинг.
Если вы хотите увидеть значимую рентабельность инвестиций в свои усилия по созданию контента, вы должны найти путь в и без того переполненное виртуальное пространство. Расширение вашей сети и связей является одним из способов сделать это, но вы также должны учитывать рекламные кампании продуктов,а также дополнительные торговые площадки и розничные торговцы. Вы должны присоединиться к своим потребителям везде, где они часто встречаются в Интернете.
Это включает в себя обеспечение того, чтобы ваш бренд и везде, где изображения вашего продукта появлялись в Интернете, отображались в результатах поиска (SEO), и чтобы у вас был согласованный визуальный контент на всех платформах. Помните, что качество, а теперь даже последовательность является ключом к видимости в Интернете, а также к созданию имиджа бренда и доверия к розничной торговле, в которой доминируют онлайн-покупки.
Хотя принятие и следование визуальной стратегии создания контента и маркетинга в электронной коммерции может показаться сложной задачей, помните, что вы всегда можете начать с малого. Даже, казалось бы, простой контент продукта и маркетинговые подходы могут оказать значительное влияние на ваш бизнес.
Это может быть оптимизация и перепрофилирование существующего контента для кампаний в социальных сетях или развертывание нового средства просмотра продуктов для вашего интернет-магазина. Возможно, это инвестиции в профессиональные решения и услуги для фотографии продуктов.
Все, что помогает онлайн-покупателям лучше понять ваши продукты и ваш бренд, ценно в создании и маркетинге контента электронной коммерции в 2021 году. Ключ в том, чтобы регулярно переоценивать свои усилия, смотреть, как работают индивидуальные подходы к контенту и маркетингу, и вносить соответствующие коррективы на этом пути.
То, как компании реагируют на проблемы создания и маркетинга контента электронной коммерции в 2021 году, в конечном итоге определит их успех. Существует больше компаний, чем когда-либо, в зависимости от успешного онлайн-маркетинга и продаж продукта, поэтому конкуренция сильна.
Это означает, что больше, чем когда-либо, акцент делается на предоставлении высококачественного опыта продукта более широкой аудитории. В PhotoRobotмы стремимся помочь компаниям получить максимальную отдачу от фотографии своего продукта, независимо от бюджета или проекта. Если вы ищете простые решения для небольшого интернет-магазина или оборудование промышленного масштаба для крупномасштабных фотосессий, мы знаем наши инструменты.
Мы поможем вам получить максимальную отдачу от существующего контента и начать смотреть в будущее. Свяжитесь с PhotoRobot сегодня, чтобы открыть для себя нашу линейку роботов и программных решений для создания контента и маркетинга в 2021 году.
