Создание контента электронной коммерции и контент-маркетинг в 2021 году

5 советов по созданию и маркетингу контента электронной коммерции

С внезапным и резким изменением потребительского поведения и растущим спросом на фотографию для электронной коммерции, после 2021 года наблюдался бум в создании и маркетинге цифрового контента о продуктах. «Новая норма» пандемии превратила возможность совершать покупки онлайн из несущественной в существенную, казалось бы, за одну ночь, и эта тенденция сохраняется даже после того, как ограничения были ослаблены по всему миру. 

Это заставило МСП, крупные бренды и даже обычных ритейлеров пересмотреть свое присутствие в Интернете и то, как они привлекают сегодняшних потребителей. Для крупных предприятий с достаточным денежным потоком это не представляет такой большой угрозы, как для МСП.

‍

Эти компании сейчас находятся в критический момент, нуждаясь в создании контента и маркетинге больше, чем когда-либо. Им также необходимо работать с часто ограниченными или сокращающимися бюджетами и учитывать факторы изменений после пандемии в своей отрасли. Давайте посмотрим, как некоторые из них это делают, и рассмотрим советы по улучшению создания контента и маркетинга для электронной коммерции в 2021 году.

‍

‍

1. Монетизируйте все доступные ресурсы

Поскольку компании по всему миру ищут способы сократить расходы и улучшить взаимодействие, сейчас, возможно, настало время обратиться к другим за вдохновением. Где-то в вашей сети партнеров (или среди конкурентов) кто-то находит возможность в невзгодах и преуспевает там, где других нет.

Возможно, вам пришлось перейти от большинства обычных продаж к основным онлайн-операциям. Ваш магазин больше не делает продажи, которые он когда-то делал, и вы тратите все больше и больше на дорогостоящие доходы. Хуже того, трафик на вашу веб-страницу и конверсии снижаются. Может показаться, что апокалипсис быстро приближается, но просто знайте, что многие другие находятся в такой же ситуации.

‍

Где-то в вашей сети есть бизнес, хорошо реагирующий на текущие требования рынка. Посмотрите, как реагируют люди в аналогичных отраслях, и внимательно посмотрите на их создание контента для электронной коммерции и контент-маркетинг. Есть ли у них лучшие изображения продукта? Что выделяется на их странице? Как они активно привлекают потребителей? Ответы на подобные вопросы могут помочь вам лучше монетизировать все ваши ресурсы и найти вдохновение, в котором вы нуждаетесь.

‍

‍

2. Ищите возможности в невзгодах

Давайте посмотрим правде в глаза, текущие изменения в поведении потребителей здесь, чтобы остаться на некоторое время. Некоторые даже говорят постоянно, но на самом деле об этом можно только догадываться. В любом случае, предприятия теперь должны столкнуться с реальностью, что гораздо больше покупок будет проводиться в Интернете.

Это означает, что бизнес-предприятия в области электронной коммерции должны сосредоточиться на создании контента продукта для Интернета и контент-маркетинге. Иногда все, что нужно, это своевременная маркетинговая кампания на правильном канале продаж, чтобы вызвать следующую конверсию.

‍

Для многих розничных продавцов и интернет-магазинов это требует инвестиций в профессиональную предметную фотосъемку, будь то оборудование для оснащения студии или команда для управления всем. Когда ваш основной канал продаж — это интернет, ваши фотографии товаров становятся вашим товаром, и они не могут оставлять ничего на воображение.

‍

‍

3. Сосредоточьтесь на качественном контенте

Когда потребители не могут физически осмотреть продукт, ваш онлайн-контент о продукте должен не просто передавать полезную информацию. Что более важно, он должен воспроизводить опыт покупок в магазине, обеспечивая реалистичный вид и ощущение продукта.

Это особенно актуально для таких товаров, как одежда и обувь, или всего, что покупатели могут действительно оценить, примерив или осмотрев в руках перед покупкой. То же самое относится к мебели или сложным предметам роскоши, таким как часы и ювелирные изделия. Потребители хотят рассматривать такие товары со всех ракурсов и глубин масштабирования. Они также ценят возможность видеть движущиеся части в действии.

‍

То же самое верно для широкого спектра продуктов, поскольку потребители электронной коммерции ищут создание контента и маркетинг, который подчеркивает качество. Для потребителя это помогает найти ответы на вопросы и быть уверенным в совершении покупок. Для бренда это показывает, что вы цените потребительский опыт и в целом, что вы цените свой продукт.

‍

‍

Типы контента продукта в электронной коммерции

Хотя в электронной коммерции существует много типов «контента», давайте посмотрим на категории, относящиеся к фотографии продукта. Среди многих есть самые основные — стиль жизни и пакшот фотография.

Лайфстайл-фотография показывает объекты в действии (например, фотография шеф-повара на кухне для продвижения ресторанного бизнеса). С другой стороны, предметная фотография (packshot) фокусируется на всестороннем представлении продуктов. В 2021 году это включает многоракурсные STILL-снимки, SPIN-фотографию или использование методов фотограмметрического сканирования для создания 3D-моделей.

‍

Программное обеспечение, такое как просмотрщик 360-градусных изображений продукта или 3D-конфигураторы продукта, упрощает для компаний размещение контента о продуктах в Интернете. Они позволяют напрямую интегрировать SPIN и 3D-контент с веб-сайтами и торговыми площадками, а также открывают маркетинговые возможности по всем доступным каналам электронной коммерции. В этом отношении SPIN-фотографии, 3D-модели, GIF-файлы и видеоролики о продуктах оказываются ценными активами для привлечения внимания к брендам и, в конечном итоге, для увеличения конверсий.

‍

‍

4. Расставьте приоритеты в создании и маркетинге контента электронной коммерции в 2021 году

Имейте в виду, что создание и маркетинг контента электронной коммерции является долгосрочной стратегией. Вы не просто создаете свое присутствие в Интернете где-то вроде LinkedIn или YouTube и забываете об этом. Каким-то образом контент вашего нового продукта должен регулярно достигать потребителя, и именно здесь в игру вступает контент-маркетинг.

Если вы хотите увидеть значимую рентабельность инвестиций в свои усилия по созданию контента, вы должны найти путь в и без того переполненное виртуальное пространство. Расширение вашей сети и связей является одним из способов сделать это, но вы также должны учитывать рекламные кампании продуктов,а также дополнительные торговые площадки и розничные торговцы. Вы должны присоединиться к своим потребителям везде, где они часто встречаются в Интернете.

‍

Это включает в себя обеспечение того, чтобы ваш бренд и везде, где ваши изображения продуктов появляются в Интернете, отображались в результатах поиска (SEO), и чтобы у вас был последовательный визуальный контент на всех платформах. Помните, качество, а теперь и последовательность, являются ключом к видимости в Интернете, а также к формированию имиджа бренда и доверия в розничной торговле, где доминируют онлайн-покупки. 

‍

‍

5. Обеспечьте максимальное создание визуального контента и маркетинг

Хотя принятие и следование визуальной стратегии создания контента и маркетинга в электронной коммерции может показаться сложной задачей, помните, что вы всегда можете начать с малого. Даже, казалось бы, простой контент продукта и маркетинговые подходы могут оказать значительное влияние на ваш бизнес.

Это может быть оптимизация и перепрофилирование существующего контента для кампаний в социальных сетях или развертывание нового средства просмотра продуктов для вашего интернет-магазина. Возможно, это инвестиции в профессиональные решения для фотосъемки и услуги. 

Все, что помогает онлайн-покупателям лучше понять ваши продукты и ваш бренд, ценно в создании и маркетинге контента электронной коммерции в 2021 году. Ключ в том, чтобы регулярно переоценивать свои усилия, смотреть, как работают индивидуальные подходы к контенту и маркетингу, и вносить соответствующие коррективы на этом пути.

‍

‍

Будьте в курсе, экипируйтесь

То, как компании реагируют на проблемы создания и маркетинга контента электронной коммерции в 2021 году, в конечном итоге определит их успех. Существует больше компаний, чем когда-либо, в зависимости от успешного онлайн-маркетинга и продаж продукта, поэтому конкуренция сильна.

Это означает, что как никогда ранее акцент делается на предоставлении высококачественного опыта работы с продуктом более широкой аудитории. В PhotoRobot мы стремимся помочь компаниям получить максимальную отдачу от фотосъемки продукции, независимо от бюджета или проекта. Если вы ищете простые решения для небольшого интернет-магазина или промышленное оборудование для массовых фотосессий, мы знаем наши инструменты.

Мы поможем вам максимально использовать существующий контент и начать смотреть в будущее. Свяжитесь с PhotoRobot сегодня, чтобы открыть для себя нашу линейку роботов и программных решений для создания контента и маркетинга.

‍