3D-модели и дополненная реальность в цифровом маркетинге

3D-моделирование и дополненная реальность в цифровом маркетинге

Современный цифровой маркетинг в электронной коммерции вращается вокруг коммуникации и того, насколько хорошо маркетологи могут донести информацию об онлайн-продуктах до потенциальных клиентов. Продвижение бренда так же сильно зависит от таких вещей, как презентация продукта и дизайн веб-страниц, как и от рекламных и промо-кампаний, поэтому чем больше жизни вы сможете придать опыту взаимодействия с продуктом, тем лучше.

Особенно в наши дни трудно не только привлечь внимание клиентов, но и удержать их на вашей веб-странице в течение более длительного времени. Из-за этого рекламные тенденции быстро развиваются, чтобы выглядеть менее похожими на рекламу, быть более подходящими для читателей на мобильных устройствах или использовать интеллектуальные технологии, такие как 3D моделирование для дополненной реальности, чтобы охватить более широкую аудиторию.

В этой статье мы подробно рассмотрим 3D-электронную коммерцию, 3D-модели и то, как 3D-моделирование и дополненная реальность влияют на современные стратегии цифрового маркетинга. 

‍

‍

Использование 3D объектов в маркетинге

До последних лет основной областью 3D-моделирования и дополненной реальности было в основном обучение новых сотрудников, особенно в высокотехнических или специализированных областях. Это дает новым сотрудникам возможность экспериментировать и учиться на сложных задачах раньше, чем при стандартном обучении, и до того, как им нужно будет выполнять процедуры в реальности.

Однако в настоящее время достижения и снижение затрат в этой технологии означают, что 3D-моделирование и дополненная реальность становятся все более популярными, широко используются и доступны на различных платформах, включая поддержку мобильных интерфейсов. Apple и Google, в частности, сейчас находятся в авангарде продвижения дополненной реальности, и многие другие, вероятно, последуют их примеру, особенно по мере того, как технология 5G открывает новые возможности для этого сектора.

Преимущества использования 3D-моделирования и дополненной реальности, особенно в цифровом маркетинге, очевидны.

• Предложите потенциальным клиентам что-то дополнительное в потоке интернет-магазинов и интернет-магазинов.
• Предоставьте дополнительную информацию о продуктах с 3D-презентацией, описаниями отдельных деталей или анимацией, чтобы помочь зрителям понять работу или функции продукта.
• Воспользуйтесь небольшими размерами файлов 3D-объектов (типичный размер 3D-файла составляет примерно 10-30 МБ), а также вариантами анимации и цветовыми вариантами.

‍

‍

Фотограмметрия: сканирование объектов для 3D-моделирования

Фотограмметрия является одним из наиболее часто используемых методов сканирования объектов для 3D-моделирования. Он включает в себя получение достоверной информации о физическом объекте путем записи, измерения и интерпретации изображений с целью воспроизведения объекта в цифровой 3D-модели.

Однако почему фотограмметрия?

• Для объектов разных размеров. 

Наиболее широко используемые методы сканирования требуют точного положения сканера от сканируемого объекта. Сегодня для этого используются в основном «мишени». При фотограмметрии эти цели не обязательно нужны.

• Для широкого спектра сканируемых поверхностей.

В этом отношении фотограмметрия находится где-то посередине, когда дело доходит до универсальности. Существуют также системы, которые хорошо справляются с глянцевыми поверхностями, но у них есть и другие ограничения, такие как размер сканируемого объекта, которые необходимо взвесить в сравнении.

• Для скорости.

При фотограмметрии сканирование только для 3D-моделирования займет не более часа. Сравните это с другими системами, и фотограмметрия часто происходит до 10 раз быстрее. Затем, с PhotoRobot, время сканирования может быть сокращено еще больше, вплоть до нескольких минут на продукт.

• За качество текстур.

Еще одна из ключевых особенностей использования в цифровом маркетинге и главное преимущество фотограмметрии заключается в том, что вы можете предложить разрешение текстуры до 16384 x 16384 пикселей, что действительно обогащает ваш опыт работы с продуктом.

‍

‍

Как сканируются объекты для 3D-моделирования

Фотограмметрия использует серию фотографий для создания 3D-объекта. В PhotoRobot мы обнаружили, что фотограмметрия идеально подходит для интеграции с нашим аппаратным и программным обеспечением решений для предметной фотографии, 360-градусной фотографии и 3D-моделирования.

Например, CENTERLESS TABLE от PhotoRobot делает съемку фотографий для 3D-моделей быстрой и легкой. Его конструкция означает, что он подходит для различных объектов. Независимо от того, снимаете ли вы маленькие или большие объекты, глянцевые, светлые или темные, вращающийся стеклянный стол позволяет делать снимки чего угодно, от кольца до чемодана. Также возможна съемка через стекло, поэтому вы можете запечатлеть 3D-объект как снизу, так и сверху.

После съемки фотографии должны быть обработаны специальным программным обеспечением для фотограмметрии, прежде чем их можно будет использовать в качестве 3D-моделей или для дополненной реальности. Это программное обеспечение с открытым исходным кодом доступно профессионалам, и существует множество вариантов программного обеспечения для фотограмметрии в 2020 году.

‍

‍

Программное обеспечение для фотограмметрии

Различия между программами фотограмметрии заключаются в цене, скорости вычислений и в их способности воссоздавать отдельные объекты в целом. С фотограмметрией расчеты, которые программное обеспечение должно сделать для создания 3D-объекта, очень требовательны. На создание объекта уходит до нескольких часов, а степень автоматизации во всем процессе создания 3D-модели, очевидно, влияет на общую стоимость модели.

Затем качество вращается вокруг ноу-хау и эффективности инструментов программного обеспечения.

Данные из программного обеспечения могут иметь до нескольких миллионов полигонов, поэтому необходимо регулярно очищать файлы и корректировать их размер в соответствии с потребностями заказчика. Приведение моделей в окончательную форму является одним из ключевых этапов в создании 3D-модели.

Однако, как и любой метод захвата 3D-моделей, фотограмметрия также имеет свои ограничения, и некоторые детали необходимо выполнять вручную в моделях. Типичным случаем является определение поверхностного глянца.

‍

‍

3D моделирование с данными САПР

3D-моделирование состоит из трех важнейших компонентов.

1. Геометрия:форма объекта.
2. Текстура объекта.
3. Поверхность:В настоящее время физический рендеринг (PBR) в основном используется для этого, чтобы определить, как и в каком месте поверхность имеет цвет, блеск и т. Д.

3D-модели также могут быть созданы не только путем сканирования. Например, с использованием CAD-моделей или, что становится все более привлекательным вариантом, 3D-скульптинга. 

Моделирование объекта очень трудоемко и до 10 раз дороже по сравнению со сканированием. Кроме того, качество модели в большинстве случаев не достигает качества модели от сканирования, а текстура для 3D-объекта, созданного с помощью моделирования или данных САПР, должна быть выполнена вручную.

‍

3D-модели в сравнении со стандартной фотографией продукта

Для того, чтобы 3D-модель дополняла или даже заменяла фотографии продуктов в интернет-магазинах, 3D-модель должна выглядеть как реальный объект. Здесь фотограмметрия имеет явное преимущество перед другими сканирующими системами. Он использует фотографии для создания объекта, даже для текстуры. Таким образом, понятно, что текстура такого объекта несравненно более детализирована, чем текстура ручной работы, и содержит, например, крошечные тени, которые указывают на характер поверхности как шероховатой, прочной и т.д.

Если 3D-модель достаточно хороша, ее можно использовать для регенерации 2D-изображений для использования в цифровом маркетинге, а также для статических фотографий в интернет-магазинах или в печати.

‍

Рендеринг и дополненная реальность

Чтобы модель выглядела так, как в реальной жизни, необходимо иметь не только хорошо сделанную 3D-модель, но и программу, которая отображает саму 3D-модель.

Если рассматривать приложения для этой задачи, то Unity и Unreal Engine явно лидируют здесь. 

Если рассматривать 3D-рендеринг в Интернете, то все браузеры, используемые сегодня практически на всех платформах, поддерживают WebGL. Это одно из самых простых решений для создания 3D-объектов для вашего сайта, и его можно найти на различных платформах.

‍

‍

Платформы 3D-рендеринга для вашего сайта и цифрового маркетинга

Одним из самых простых решений для создания 3D-объектов для вашего сайта является одна из многих платформ для публикации, обмена, обнаружения и продажи 3D, VR и AR контента. Это часто недорогие и легкодоступные решения для ваших цифровых маркетинговых кампаний с 3D-моделированием, особенно при более жестком маркетинговом бюджете.

Если вы ищете что-то стоящее упоминание, ознакомьтесь со следующим списком.

• Sketchfab - Отличное качество рендеринга и удобная среда.
• Emersya - Разнообразие конфигураций по разумной цене.
• Vectary - Универсальный инструмент, также доступны инструменты для создания моделей.
• FinalMesh - Для сборок САПР.
• P3D - Для полностью бесплатной платформы.
• Marmoset - Для высококачественного рендеринга, служащего больше для демонстрации качества модели

‍

Платформы 3D-рендеринга для реализации в Интернете

Если вы хотите реализовать непосредственно в Интернете, есть еще несколько вариантов, которые стоит рассмотреть.

• Babylon.JS - широкий спектр применения, отличная документация, высокое качество рендеринга
• Threejs.org
• Blend4web

Наконец, 3D-данные также предназначены для нативной поддержки через Google и Apple. Таким образом, открытие и использование 3D-данных аналогично открытию стандартного изображения. Тем не менее, основная привлекательность этого для цифрового маркетинга заключается в их функциях дополненной реальности.

В конце концов, кто бы не хотел проецировать диван, который вы видите в Интернете, прямо в свою гостиную, чтобы увидеть, подходит ли он не только для комнаты, но и помещается там? Или кто не хотел бы примерить платье или предмет одежды, не выходя из дома?

Эти возможности теперь реальны и должны быть учтены в стратегиях цифрового маркетинга с 3D-моделями и дополненной реальностью. Они воплощают продукты в жизнь, и, в то же время, держат компании в курсе  конкуренции и готовы продолжать продвигать новые модели маркетинговых продуктов в Интернете.