Предыдущий
Освоение товарной фотографии: обувь и обувь
С запуском Amazon 360 поставщики на этом онлайн-рынке теперь могут использовать спин-фотографии для увеличения списков продуктов. Amazon стремится повысить коэффициент конверсии за счет обогащенных визуальных эффектов, и есть несколько решений, которые существуют для создания 360-градусных фотографий, которые соответствуют их требованиям к изображениям. В этом руководстве мы рассмотрим преимущества использования Amazon 360, как начать работу и, самое главное, простые и экономичные решения для стимулирования продаж и повышения коэффициента конверсии на онлайн-рынках с 360-градусной фотографией.
Поставщики по всему миру используют Amazon 360 для демонстрации своего контента онлайн-покупателям с помощью визуально богатой 360-градусной фотографии продукта. Один из крупнейших в мире ритейлеров электронной коммерции, Amazon составил почти 469,822 млрд долларов в продажах в 2021 году и стал одним из первых мест, где потребители начинают свои покупки. Роскошные ювелирные бренды, производители автомобилей и крупные онлайн-продавцы максимально используют эту платформу и, особенно, потенциал визуальных эффектов.
Amazon впервые представила 360-градусные изображения в 2018 году, начав медленно с ограниченного числа избранных ритейлеров. После первоначального 60-дневного пилотного проекта результаты были многообещающими, показывая более высокие коэффициенты конверсии во всех избранных розничных сетях, и Amazon начал запускать эту функцию на своей платформе.
С тех пор компания развернула эту возможность для миллионов онлайн-продавцов в качестве стандартной функции для ряда категорий продуктов. К ним относятся такие продукты, как автомобили, камеры, дом и домохозяйка, мебель, газон и сад, кухня, ювелирные изделия, спорт и отдых на открытом воздухе и многое другое.
Цель Amazon — повысить коэффициент конверсии за счет улучшения изображений продуктов. Для розничных продавцов, которые хотят использовать эту функцию, это означает поиск экономичных решений для создания фотографий электронной коммерции , отвечающих требованиям Amazon к изображениям продуктов.
К счастью, есть несколько решений, доступных для розничных торговцев, от внешних поставщиков услуг до поставщиков студийного оборудования для собственной фотографии продукта. В PhotoRobot мы разрабатываем оборудование для 3D-фотографии продуктов, чтобы оно соответствовало любой студии или рабочему пространству, а также чтобы не только упростить управление и автоматизацию фотосессий, но и мгновенно загружать изображения на веб-сайты электронной коммерции или онлайн-рынки, такие как Amazon или Shopify.
PhotoRobot решения существуют для любого продукта большого или маленького размера, от размера серьги или сложности микрочипа до автомобилей и сверхмощного складского оборудования. Будь то веб-сайт домашнего розничного продавца или студия фотографии промышленного масштаба, PhotoRobot аппаратное и программное обеспечение предоставляет продавцам инструменты для создания последовательных фотографий продуктов независимо от того, есть ли любитель или профессиональный фотограф на контроле.
Анимация 360° представляет собой ассортимент изображений в формате JPEG или PNG, начиная от 24 до 1024 фотографий. Этот ассортимент изображений часто создается полным поворотом на 360 ° и захватом изображения продукта, который позиционируется на проигрывателе.
Возьмем, к примеру, TURNTABLE PhotoRobot или CENTERLESS TABLE. В зависимости от размера и веса объекта, который вам нужно снимать, вы можете использовать любого из этих роботов, чтобы найти идеальный центр объекта и сделать фотографии синхронно с вращением проигрывателя.
Программные элементы управления позволяют легко управлять съемкой, а также это программное обеспечение, которое собирает все файлы изображений для создания результирующей анимации 360 ° в формате HTML5. Этот формат делает эти визуальные эффекты читаемыми во всех типах средств массовой информации и является всем, что вам нужно для распространения ваших собственных анимаций на вашем веб-сайте электронной коммерции или на онлайн-рынках, таких как Amazon.
После создания файла HTML5 он размещается на FTP-сервере или в облаке. Отсюда извлекается ссылка на интеграцию, и простая копия и вставка кода на ваш сайт сразу же создает и отображает анимацию.
Можно даже использовать программное обеспечение PhotoRobot для автоматизации повторяющихся задач и настройки рабочего процесса для будущих проектов. Вы можете делать фотографии продуктов, одновременно автоматизируя создание ваших изображений 360 ° и загружая их на свой сайт.
Одним из основных препятствий для удаленных продаж является установление доверия покупателя с вашими онлайн-покупателями. Эти покупатели хотят получить практический опыт, поэтому фотографии вашего продукта должны быть как можно ближе к воспроизведению реального опыта покупок в магазине.
Ваша 360-градусная фотография должна не только позволить покупателям вращать продукт, как если бы он был в их собственных руках, фотографии также должны обеспечивать глубокий уровень масштабирования, чтобы покупатели могли осмотреть все мельчайшие детали вашего продукта. Вы также хотите, чтобы изображения продуктов выделялись среди конкурирующих изображений в Интернете, а также генерировали ценный SEO для вашего сайта.
В связи с этим, чем богаче опыт продукта, тем лучше. Когда у покупателей есть свобода взаимодействовать с продуктом в Интернете так же, как и в магазине, у них будет уверенность в том, что они принимают правильное решение в момент покупки.
Предоставляя изображения продуктов высочайшего качества в Интернете, бренды завоевывают доверие, показывая, что они стремятся предоставить покупателям наилучший возможный опыт работы с продуктом.
Когда этот опыт работы с продуктом согласован на всех платформах, от веб-сайтов ритейлеров до онлайн-рынков, таких как Amazon и Shopify, розничные торговцы повышают осведомленность и лояльность клиентов. Покупатели с большей вероятностью не только доверяют бренду, но и покупают продукты.
В конечном счете, бренды должны продемонстрировать, что они создают и используют последовательные и масштабируемые процессы создания контента от онлайн-дистрибьюторов до веб-сайтов ритейлеров и крупных онлайн-рынков.
На данный момент, чтобы использовать спин-анимацию на изображениях продуктов на Amazon, вы должны быть признаны поставщиком Amazon. В то время как в будущем Amazon намерен разрешить сторонним продавцам использовать функцию вращения, на данный момент эти продавцы должны подождать.
Для поставщиков у Amazon есть рекомендации по требованиям к имиджу продукта:
К сожалению, с Amazon нелегко отслеживать аналитику, цифры или проценты без сторонних инструментов. Вы не сможете увидеть свои продажи, коэффициенты конверсии или что-либо, напрямую связанное с продажами Amazon. Тем не менее, существуют и другие методы для поставщиков для измерения показателей производительности, когда спиновые изображения переходят в онлайн.
Цель Amazon - достичь высокого рейтинга для ваших продуктов, и вы не можете сделать это без постоянного улучшения контента вашего продукта. В конечном счете, чем лучше и последовательнее контент, тем выше рейтинг Amazon и тем выше продажи.
Не может быть никаких сомнений в том, что электронная коммерция пережила массовый бум, причем доход от электронной коммерции составил 10,7% от общего объема розничных продаж в США в 2020 году, и 47% из них представляют собой транзакции в электронной коммерции. Это 5% всех розничных продаж в США, осуществляемых онлайн, и это фактор, способствующий тому, что Amazon недавно превзошел Walmart как крупнейшего в мире ритейлера.
По мере того, как эти процессы продаж переходят от личных к настольным и мобильным устройствам, цифровая презентация продуктов становится все более и более важной для брендов, чтобы добиться успеха в Интернете. А для Amazon это означает, что их приложения и мобильные платформы обеспечивают такую же ценность для покупателей, как и настольные версии, а также продолжают улучшать пользовательский опыт в целом.
Один из способов, которым Amazon рассматривает возможность сделать это, - это с помощью видеорекламы для поиска продуктов, надеясь сделать информационные видеоролики, чтобы помочь покупателям совершать покупки с уверенностью. Для некоторых поставщиков это означает тратить много денег на производство видео, но это не обязательно должно быть так, особенно с Amazon 360 и спин-фотографией. Он может быть не только экономически эффективным, но и предоставлять столько же ценной информации покупателям при использовании спина, а не видео, обогащая при этом ваш опыт работы с мобильным продуктом.
Следующее преимущество использования спин-фотографии для демонстрации ваших продуктов на Amazon заключается в функциях визуального просмотра ритейлера, таких как «Скаутский поиск». В этой функции пользователи могут ранжировать изображения продуктов большим пальцем вверх или большим пальцем вниз, и когда пользователю нравится определенный продукт, Amazon покажет им ряд похожих продуктов.
Чем более визуально богатыми и информативными являются изображения вашего продукта, тем больше вероятность того, что ваши фотографии продукта будут рекомендованы покупателям с использованием функций поиска изображений. Именно здесь 3D-изображения, вращающаяся фотография и фотографии 360 ° могут помочь вам достичь большей видимости и потенциала для увеличения продаж.
Наконец, поскольку 360-градусные изображения теперь являются самой влиятельной категорией контента продукта при учете продаж и коэффициентов конверсии, у вас есть еще одна причина воспользоваться преимуществами Amazon 360.
Благодаря интерактивному опыту работы с продуктами, обеспечивающим возможности вращения и масштабирования, любой поставщик на Amazon может начать расширять свои списки продуктов уже сегодня. Спин-образы скоро станут стандартом на онлайн-рынках, и поскольку процессы продаж еще больше смещаются в сторону мобильных платформ, поставщикам необходимо будет предпринять необходимые шаги, чтобы обеспечить соответствующую масштабируемость их продуктов на всех устройствах и платформах, где они продают свои продукты.
Конкуренция сейчас заключается в оптимизации изображений, и нет лучшего способа повысить коэффициент конверсии, повысить удовлетворенность клиентов и снизить общую отдачу от Amazon, чем с помощью 360-градусной спин-фотографии.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатную консультацию с нашими специалистами службы поддержки и узнать, как PhotoRobot могут помочь вам автоматизировать, упростить и усовершенствовать фотографию вашего продукта, будь то моделирование на 360 °, фотография на 360 ° или неподвижные изображения.
