360-градусная фотография и 3D-модели для электронной коммерции: почему и то, и другое?
360-градусная фотография и 3D-модели - это два формата, помогающие ведущим брендам и розничным торговцам опережать конкурентов в современной электронной коммерции. Эти форматы, используемые шире, чем когда-либо прежде, обогащают опыт покупок клиентов, снижают затраты на долгосрочные операции и обеспечивают масштабируемость для стратегий контента продукта.
Улучшение качества работы с продуктом с помощью 3D-моделей и спин-фотографии
Часто клиенты PhotoRobot спрашивают, нужны ли им как 360-градусная фотография, так и 3D-модели для розничной торговли и интернет-магазинов. Ответ на этот вопрос часто зависит от ряда переменных, но правда в том, что каждый бренд и ритейлер может извлечь выгоду из использования обоих вариантов.
Теперь более доступные и доступные, чем когда-либо, собственные решения для фотографии продуктов для 360-градусной фотографии и 3D-моделирования предоставляют брендам и розничным торговцам возможность создавать стратегию контента продукта, которая будет экономически эффективной, эффективной и масштабируемой в долгосрочной перспективе.
В конце концов, будущее eCommerce фотографии сейчас движется в сторону демонстрации продуктов с дополненной и виртуальной реальностью, иммерсивных и привлекательных онлайн-витрин, интерактивных веб-интерфейсов и фотореалистичных рендеров продуктов. Это означает, что для подготовки к будущему и сохранения конкурентного преимущества каждый бренд и ритейлер должен иметь оцифрованный каталог контента продуктов, состоящий из 360-градусных SPIN-изображений, видеороликов о продуктах и 3D-моделей.
Более того, компаниям не нужно вкладывать много дополнительных средств, чтобы предложить онлайн-покупателям все вышеперечисленное, особенно если у них уже есть онлайн-витрина 3D-изображений. Это достигается за счет использования каталогов 360-градусных фотографий для сбора данных и создания или улучшения 3D-моделей, что делает процесс не только проще, но и доступнее. В настоящее время также существует более широкий спектр качественных поставщиков 3D-моделирования и рендеринга, а также множество платформ для размещения 3D-моделей и рендеров в Интернете.
Зачем использовать 360-градусную фотографию?
360-градусная предметная фотография используется для создания интерактивного «SPIN», состоящего из высококачественных STILL изображений, демонстрирующих все ракурсы продукта. Собирая изображения SPIN, бренды и ритейлеры накапливают огромное количество цифровых данных, которые они могут использовать для всех своих будущих маркетинговых нужд, от витрин магазинов и брошюр до рекламных кампаний, интернет-магазинов и даже 3D-рендеринга для дополненной реальности и виртуальной реальности. Этот набор инструментов означает, что компании получают все необходимое для будущих, повторяемых действий за одну фотосессию. 360-градусная фотография предоставляет покупателям интерактивный 3D-продукт, который они могут вращать из стороны в сторону и сверху вниз, а также увеличивать и уменьшать для детализации, в конечном итоге удерживая покупателей на страницах дольше.
Улучшение опыта клиентов с фотореализмом
Стимулирование продаж и увеличение доходов в электронной коммерции вращается вокруг профессионализма, цифровой презентации и высококачественного контента продукта. Продукты должны не только выглядеть реалистично, но и воспроизводить опыт покупок в магазине, не оставляя никаких деталей для воображения покупателя. Именно здесь 360-градусные изображения продукта создают элемент фотореализма, который так важен для продаж, а также заставляет компании выглядеть более профессионально, чтобы установить доверие к бренду и поощрять доверие покупателя.
Воспроизведение покупок в магазине с помощью 360-градусных изображений
Более того, когда 360-градусный контент богат деталями и имеет высокое качество, онлайн-покупатели не только с большей вероятностью переходят в режим покупки, но и в целом реже возвращают товары. Это возвращает к тому, чтобы не оставлять ничего воображению. В 2019 году исследование Института маркетинговых наук пришло к выводу, что товары, купленные в магазинах, возвращались гораздо реже, чем товары, приобретенные онлайн, поскольку у покупателей была возможность лично проверить качество товаров. Это означает, что для стратегий контента продуктов качество и цифровая презентация, прежде всего, должны быть главными приоритетами для брендов и онлайн-ритейлеров, чтобы увеличить продажи, одновременно сокращая возвраты и в конечном итоге улучшая их прибыль.
Обогащение браузера и мобильных устройств
360-градусные изображения теперь также доступны и просты для интеграции брендами и розничными продавцами в свои интернет-магазины. Например, 360 Product Viewer от PhotoRobot предоставляется бесплатно и может быть просто и быстро добавлен в любой интернет-магазин для отображения вращений продукта. Более того, он предлагает бесшовную интеграцию для браузера и мобильных устройств, что означает, что онлайн-покупатели получают одинаковый опыт независимо от того, совершают ли они покупки с настольного компьютера или в пути.
Сокращение затрат и масштабируемость
Независимо от того, ищете ли вы собственные решения для 360-градусной предметной фотографии или сторонних поставщиков, удовлетворение ваших потребностей в 360-градусной фотографии не обязательно должно быть дорогим. PhotoRobot годами предоставляет инструменты и услуги производителям, дистрибьюторам и интернет-магазинам, помогая им достигать своих целей по контенту продуктов или улучшать рабочий процесс в собственной студии. Независимо от того, сколько фотографий продуктов вам нужно онлайн в день, цель PhotoRobot — помочь компаниям удовлетворить потребности в пропускной способности и быстро распространять визуальный контент продуктов онлайн.
Преимущества использования 3D-моделей
Во-первых, что такое 3D-модель или рендеринг для электронной коммерции? До недавнего времени 3D-модель чаще всего использовалась при создании графики для кино или разработке видеоигр. Однако в настоящее время, из-за достижений в области технологий и роста все большего количества платформ, предоставляющих или размещающих 3D-модели и рендеринг, все больше и больше 3D-моделей используются в цифровой рекламе и маркетинге, особенно для онлайн-рынков, интернет-магазинов и поставщиков. Эти модели особенно полезны для таких продуктов, как мебель и товары для дома, поскольку покупатели могут использовать дополненную реальность для цифрового проектирования и размещения объектов в своем доме, чтобы решить, подходят ли они или соответствуют окружающей среде.
Нет необходимости упаковывать и отправлять физический объект
Следующим преимуществом использования 3D-моделей для электронной коммерции является тот факт, что продукты не нужно отправлять до того, как клиенты увидят или более крупные продукты. Представьте себе, что вы пытаетесь продать сложную часть тяжелого, технического оборудования. Вместо того, чтобы перемещать это оборудование в демонстрационный зал или транспортировать его клиенту для демонстрации, вместо этого вы можете использовать дополненную реальность, чтобы не только показать потенциальному клиенту модель продукта в натуральную величину, но и включить дополнительную информацию о сложных компонентах оборудования. Вы также сокращаете расходы и время на всю упаковку, доставку, дистрибуцию и настройку.
Улучшенное качество обслуживания клиентов
3D-модели позволяют покупателям представить продукт и испытать его таким же образом, как они будут в магазине, или даже лучше, как в своем собственном доме. 3D-модели могут быть спроектированы так, чтобы «стоять» на месте и отображаться в натуральную величину деталей и цвета. Представьте себе покупателя, пытающегося найти идеальный размер и цвет стула, чтобы соответствовать и дополнять их новую схему гостиной. Вместо того, чтобы измерять и сравнивать размеры и использовать онлайн-фотографии, они могут проецировать стул прямо в свою гостиную, чтобы протестировать разные размеры, цвета или даже совершенно разные предметы мебели. Это приносит новую, интерактивную жизнь в клиентский опыт, и, кроме того, это весело для клиентов и заставляет компании выглядеть так, как будто они действительно ценят клиента и их опыт продукта.
Использование 360-градусных изображений для экономии времени на построение 3D-моделей
Без высококачественных 360-градусных изображений продукта 3D-модели пострадают, поэтому крайне важно, чтобы компании создавали и поддерживали богатую библиотеку цифровых активов. В прошлом создание 3D-моделей занимало много времени, часто выполнялось вручную и требовало профессионалов высокого уровня и специализированного программного обеспечения для выполнения этой работы. Однако в настоящее время, благодаря развивающимся стратегиям в 3D-моделировании, 360-градусная фотография теперь может сделать весь процесс намного проще, доступнее и эффективнее.
Дополнительные изображения приводят к улучшению 3D-моделей
Процесс фотограмметрии позволяет дизайнерам 3D-моделей использовать 360-градусные фотографии для создания и улучшения 3D-моделей и рендеров. Это связано с тем, что при 360-градусной фотографии многие, иногда сотни изображений захватываются за одну фотосессию, и все эти отдельные фотографии затем могут быть сшиты вместе с программным обеспечением на основе фотограмметрии. При объединении эти изображения затем формируют и улучшают 3D-модели.
Создание масштабируемого контента продукта
Цель цифрового маркетинга заключается в том, чтобы всегда создавать не только качественные, но и масштабируемые контент-стратегии, которые могут держать бренды и ритейлеров впереди времени и впереди конкурентов. В этом отношении путь вперед, без сомнения, заключается в создании хранилища 360-градусной фотографии для использования либо сейчас, либо позже для 3D-моделей, рендеринга, а также дополненной и виртуальной реальности. Этот опыт работы с продуктами - это то, что определит истории успеха онлайн-покупок и электронной коммерции в быстро приближающемся будущем, и они также помогут брендам установить свой профессионализм и авторитет среди расширяющегося пула сегодняшних онлайн-рынков, поставщиков и интернет-магазинов.
Если вы хотите узнать больше о фотографии для электронной коммерции, 360-градусной предметной фотографии, 3D-моделях или рендерах, посетите блог PhotoRobot, чтобы найти больше подобных статей, или свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить с одним из наших экспертов и узнать, могут ли наши решения удовлетворить ваши потребности в предметной фотографии.
